منصة عروض محلية تنطلق من الجانبين
منصة مجتمعية للعروض والتخفيضات المحلية واجهت معضلة البيضة والدجاجة الكلاسيكية: لا تجّار بلا متسوقين، ولا متسوقين بلا عروض. صممنا إطلاقاً متدرجاً بنى الجانبين بالترتيب.
1التحدي
احتاجت المنصة إلى التزام التجار المحليين بعروض قبل وجود جمهور يراها، وإلى تنزيل المستهلكين للتطبيق قبل وجود عروض تستحق التصفح. إطلاق واحد كبير كان سيخاطر بالوصول فارغاً من الجانبين وحرق الانطباع الأول الوحيد في مجتمع مترابط.
2نهجنا
قسّمنا الإطلاق إلى ثلاث مراحل. أولاً حملة موجهة للتجار مع عدة انضمام بسيطة — ملصق وفيديو شرح وصفحة عرض واحدة — سجلت الأعمال المؤسِّسة بهدوء. ثانياً حملة تشويق عامة بنت الفضول حول 'ما القادم إلى بلدتنا' دون كشف الكتالوج. ثالثاً وصل الإطلاق العام بعروض حقيقية من أسماء محلية معروفة جاهزة مسبقاً، وأبقى محتوى يومي يسلّط الضوء على العروض كلا الجانبين متفاعلين خلال الأشهر الأولى الحرجة.
ما جعل هذا المشروع فريداً
- خطة إطلاق للطرفين تغطي التجّار والمتسوّقين
- صوت علامة متجذّر محليًا يتكلّم لغة المجتمع
- حزمة انضمام للتجّار جعلت الانضمام سهلًا تمامًا
- محرّك محتوى لمرحلة الإطلاق يحافظ على ظهور العروض يوميًا
المحركات العاطفية
- توفير ذكي
- فخر المجتمع
- الاكتشاف