علامة حقيقية لمحل جيلاتو
محل جيلاتو حرفي في بلدة شمالية امتلك مظهراً لافتاً داخل المحل — وردمارك ذهبي على أخضر عميق — لكن دون نظام علامة قابل للاستخدام أو حضور اجتماعي. بنينا أسس الهوية وأطلقنا قنواته.
1التحدي
كل شيء في العلامة وُجد مادياً ولا شيء رقمياً: عاش اللوغو كصورة لجدار المحل فقط، والألوان غير موثقة، والحسابات بلا استراتيجية أو محتوى متسق. وفي فئة يُصوَّر منتجها ببراعة وتُحسم فيها الزيارات العفوية على إنستغرام وتيكتوك، كان المحل غائباً تماماً حيث تُتخذ قرارات الحلويات.
2نهجنا
بدأنا بأركيولوجيا العلامة — استخراج قيم الأخضر والذهبي الدقيقة من الواجهة المادية وتوثيقها في باليتة معتمدة، وتحديد نسخ اللوغو النظيفة اللازمة للاستخدام الرقمي. ثم مُدّت الهوية إلى نظام سوشال: اتجاه تصوير منتج يفتح الشهية، وصيغ فيديو قصيرة منعشة حول الغرف والنكهات وأجواء المحل، وصوت مرح ثنائي اللغة يناسب جمهور العائلات. وأُطلقت القنوات بإيقاع بصري متسق يجعل المحل وجهة محلية مميزة لا مجرد صفحة بوظة أخرى.
ما جعل هذا المشروع فريداً
- تموضع جيلاتو إيطالي أصيل في سوق محلي
- هوية بصرية مميّزة بالأخضر الداكن والذهبي
- اسم علامة مبني على فكرة الشيء الأصلي الحقيقي
- وجهة جذّابة للعائلات والشباب على حدّ سواء
المحركات العاطفية
- المتعة
- الانتعاش
- فرحة الصيف