חזרה לפורטפוליו
מסחר אלקטרוני2023
תרבות דרופים למיקרו-מותג סטריטוור
מיקרו-מותג סטריטוור אימץ מערכת השקות מבוססת דרופים — טיזרים, ספירות לאחור ומהדורות מוגבלות — והפך סבבי ייצור קטנים ממגבלה לקסם המרכזי של המותג.
דרופים מוגבלים
מודל השקה
טיזר + ספירה לאחור + יום הדרופ
מכניקת השקה
סצנת הסטריטוור 16–28
קהל ליבה
1האתגר
בייצור בכמויות קטנות, המותג לא יכול היה להתחרות בזמינות או במחיר, ופרסום מוצרים כמו חנות רגילה גרם למלאי מוגבל להיראות כחולשה. הקהל הצעיר חי בתוך תרבות הדרופים ומזהה מיד מותגים שמזייפים את הקודים בלי להבין אותם.
2הגישה שלנו
נשענו על המחסור במקום להסתירו: כל שחרור הפך לדרופ ממוספר עם קונספט חזותי משלו, שלב טיזר, רצף ספירה לאחור ודחיפת יום-דרופ בסטוריז וברילס. הכיוון הקריאטיבי נבנה מהסצנה עצמה — לובשים אמיתיים, לוקיישני רחוב ואנרגיה לא מלוטשת במקום ברק אולפן. בין דרופים, תוכן קהילה שמר על נוכחות בלי לדלל את רגעי השחרור.
מה הפך את הפרויקט לייחודי
- מודל השקות בדרופים עם מסגור מכוון של מחסור
- הכוונה קריאייטיבית שנולדה מתרבות הרחוב, לא מחקה אותה
- מכניקת ספירה לאחור שבונה תשומת לב לפני כל דרופ
- תוכן שמציב את הקהילה במרכז ומראה את מי שלובש, לא רק צילומי מוצר
המניעים הרגשיים
- השתייכות לסצנה
- אקסקלוסיביות
- אטיטיוד
שירותים שסופקו
סטריטווראופנהתרבות דרופיםהשקה ברשתותקהל צעיר