נוכחות ברגע שבו הלקוח מחפש, בשפה מקצועית שמסבירה בלי להבטיח.
מי שמחפש עורך דין נמצא בדרך כלל במצב לחוץ: סכסוך עבודה, עסקת נדל״ן, עבירת תנועה או תיק משפחתי רגיש. המשמעות היא כוונת חיפוש גבוהה מאוד והחלטה מהירה יחסית, אבל גם שהאמון נסגר בדקות של קריאה באתר. בשוק המקומי רוב המשרדים נשענים על המלצות, בזמן שחיפושים בעברית ובערבית אחרי התמחויות ספציפיות מתרחשים כל יום בלי למצוא תשובות ברורות. ב-OBT בונים למשרד נוכחות שמסבירה את התחום בשפה פשוטה ומבססת התמחות, בתוך הגבולות שכללי המקצוע מתירים.
כללי לשכת עורכי הדין מגדירים מה מותר לומר ומה לא, במיוחד סביב השוואה לאחרים והבטחת תוצאות. התוכן צריך ניסוח שמשיג שיווק בלי לחרוג מהגבולות האלה.
הלקוח מחפש עורך דין בעיר שלו ובאותו רגע, ומי שלא מופיע בתוצאות האלה מפספס את ההזדמנות כולה. נוכחות מקומית חשובה כאן הרבה יותר מחשיפה רחבה.
תיקי משפחה, פלילי וחובות לא משווקים בטון פרסומי ישיר, וטון שגוי מרחיק את הלקוח במקום למשוך אותו. נדרשת שפה מאופקת שמכבדת את מצב הקורא.
איך אנחנו עובדים כאן
מתחילים בהגדרת התחומים שבהם המשרד רוצה להיות מזוהה, ובונים עמוד נפרד לכל אחד מהם, כי הלקוח מחפש לפי הבעיה ולא לפי שם המשרד. התוכן נכתב כהסבר פשוט על שלבי ההליך, זכויות הצדדים ושאלות חוזרות, בעברית ובערבית ברורות שבונות סמכות בלי להצהיר על תוצאות. צוות השיווק עובד ב-Google על חיפוש בעל כוונה גבוהה ועל פרופיל Google לעסק וחיפוש מקומי, בעוד Meta משמש בעיקר לבניית היכרות ולא לפניות ישירות בנושאים רגישים. העיצוב שומר על מראה מקצועי ומאופק, כי צורת האתר עצמה היא חלק מהחלטת האמון.
משרד עם שורשים עמוקים בקהילה שמציע שירותי עורך דין ונוטריון גם יחד בנה נוכחות דיגיטלית מלאה להרחבת בסיס הלקוחות.
משרד עורכי דין ממוקד ליטיגציה בנה מותג מקצועי ממוקד תוצאות שמשדר עוצמה משפטית — בתוך הגבולות האתיים של שיווק משפטי.
משרד לדיני משפחה ואזרחי החליף שיווק משפטי פורמלי בתוכן בגובה העיניים שעוזר לאנשים להבין את זכויותיהם ברגעי חיים קשים.
עורך דין עצמאי בנה מותג סמכות אישי על סרטוני הסבר קצרים, שמאפשרים ללקוחות פוטנציאליים להכיר אותו ואת מומחיותו עוד לפני השיחה הראשונה.
משרד עורכי דין ותיק המשרת את הציבור הערבי בישראל היה זקוק לנוכחות דיגיטלית מודרנית כדי למשוך לקוחות חדשים ולהתחרות עם משרדים גדולים יותר. בנינו אסטרטגיית מותג המבוססת על אמינות בכל הפלטפורמות.
בדרך כלל מותר להציג את המשרד, תחומי ההתמחות והניסיון ולפרסם תוכן מסביר על החוק, בעוד הבטחת תוצאות והשוואה מפורשת למשרדים אחרים מוגבלות. אנחנו בונים את כל החומרים על עיקרון ההסבר ולא ההצהרה, וזה למעשה משכנע יותר את הלקוח הרציני. לכל מקרה מיוחד מומלץ לבדוק את כללי הלשכה התקפים לפני פרסום, ואנחנו מתאימים את הניסוח בהתאם.
תחומים עם חיפוש ברור ודחוף כמו דיני עבודה, תאונות דרכים, עבירות ונדל״ן מניבים תוצאות מהר יותר כי המחפש רוצה עורך דין עכשיו. נושאים רגישים במיוחד כמו דיני משפחה עובדים טוב יותר דרך תוכן וחיפוש אורגני שהלקוח מגיע אליו בעצמו. אנחנו מחלקים את התקציב לפי ההבדל הזה במקום להתייחס לכל התחומים באותה צורה.
Google Ads נותן נוכחות מיידית ומועיל כשצריך פניות מהר, אבל הוא נעצר ברגע שהתקציב נעצר. קידום אורגני איטי יותר אבל בונה נכס שנשאר למשרד ומפחית תלות בהוצאה שוטפת. ברוב המשרדים מתחילים בשניהם: מודעות לתחומים הדחופים ותוכן מצטבר לנוכחות ארוכת טווח.
קמפיינים ממומנים יכולים לייצר פניות כבר בימים הראשונים, אבל האיכות משתפרת אחרי תקופת כיוונון שנמשכת בדרך כלל שבועות. נוכחות אורגנית ותוכן דורשים מספר חודשים עד שההשפעה נראית בבירור, וזה סביר בתחום תחרותי כזה. אנחנו מעדיפים לסכם מראש מה נמדד בכל שלב, כדי שהתוצאות לא ייבחנו במדד לא נכון.
תחומים שאנחנו מכירים מבפנים